Ciertas personas, buscan los servicios de un consultor Político y se imaginan que este redacta un eslogan, le toma unas fotos y listo, ya quedó la campaña, no hace falta nada más. Es equivocado pensar que un buen pastel se hace solo con la crema, como es equivocado pensar que se puede ocultar un pastel sin cocción suficiente bajo una deliciosa envoltura. La buena publicidad, aquella gestada para comunicar una promesa de venta de un servidor público o una propuesta; debe partir de un profundo esfuerzo por investigar, ahondar, prospectar.
Se parte de una estrategia de Comunicación y esta se origina de un ejercicio de investigación y de la definición de una estrategia general de campaña. Nunca inicie pensando en publicidad, sin antes haber definido que quiere, cuándo, dónde y cómo comunicar todo aquello que usted delimitó como la estrategia base que enrutará su trabajo de campaña. INVESTIGAR PARA DEFINIR ESTRATEGIA GENERAL Y LUEGO COMUNICAR y posteriormente discernir un brief para construir la imagen publicitaria. No invierta el camino que luego le toca devolverse o si le suena la flauta descubre con dolor que pudo haber comunicado más y mejor.
Miguel Jaramillo Luján Consultor P
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